Varios autores coinciden en que el primer aviso publicitario tiene casi tres mil aƱos de antigĆ¼edad. Un papiro egipcio, encontrado en Tebas ...

"Habiendo huido el esclavo Shem de su patrono Hapu, el tejedor, este invita a todos los buenos ciudadano de Tebas a encontrarle. Es un hitita, de cinco pies de alto, de robusta complexiĆ³n y ojos castaƱos. Se ofrece media pieza de oro a quien dĆ© informaciĆ³n a cerca de su paradero; a quien lo devuelva a la tienda de Hapu, el tejedor, donde se tejan las mĆ”s bellas telas al gusto de cada uno, se le entregarĆ” una pieza entera de oro". La frase destacada, es considerada una forma incipiente de publicidad.
En la antigua Grecia, hacia el 480 a.C, aparecieron los primeros medios de propaganda. Se trataba de "axones (paralelĆpidos) " hechos de madera pintada de blanco en los que se inscribiĆ³ el cĆ³digo de leyes de SolĆ³n, luego de la batalla de De Salamina contra los Persas. TambiĆ©n proceden de aquella Ć©poca los "Kyrbos", cilindros de maderas en los que se incluĆa todo tipo de comunicados.
En Roma surgieron los "alba" y los "libelli". Los primeros eran tablones de anuncios permanentes, antecesores de la gigantografĆa. Y los segundos, papiros que se adosaban a los muros, del mismo modo que los actuales afiches. Ambos soportes eran utilizados para publicar avisos oficiales, aunque tambiĆ©n podĆan verse anuncios sobre venta de esclavos, de espectaculos, alquileres de casas y objetos encontrados.
Durante la edad media se utilizan grabados o xilograficas. Los manuscritos se tallaban en planchas de madera que se entintaban a modo de sellos (xilografĆas) lo cual permitĆa obtener cierto nĆŗmero de reproducciones en un pergamino. Estos grabados eran utilizados por la Iglesia y se colocaban los dĆas festivos, los domingos, los dĆas de boda o de bautismo.
Fue la imprenta de tipos mĆ³viles, difundida por Gutemberg la que producirĆa una verdadera revoluciĆ³n en cuanto a la posiblidad de difundir un mismo mensaje de manera simultĆ”nea. Los tipos mĆ³viles, son prismas en cuya base aparece una letra en relieve, que entintada permite su reproducciĆ³n. De este modo, la combinacion de los tipos mĆ³viles, permitĆa la reproducciĆ³n de cualquier texto.
A partir de la difusiĆ³n de la imprenta, se inicia la etapa moderna de la publicidad, que hasta el momento no habĆa existido como un elemnto autĆ³nomo.
Al mismo tiempo, el crecimiento de los centros urbanos propiciĆ³ el desarrollo de la publicidad como medio de comunicaciĆ³n masivo. La necesidad de informar al pĆŗblico a cerca de los productos que llegaban, ofertas, servicios utilizaron este recurso para comunicarse y generar mercados. En 1711, el periĆ³dico The Spectator, descubre que la venta de publicidad permitirĆa abaratar los costos del ejemplar ya que los anunciantes serĆan quienes financien los costos de la ediciĆ³n. De este modo, surge el concepto moderno de tarifa publicitaria en el cual un medio cotiza el valor de su espacio publicitario en funciĆ³n de la tirada o el rating.
En 1845 nace en Francia la primera Agencia de Publicidad: "SocietĆ© GĆ©neĆ©rale des Annonces", destinada a prestar servicios a los anunciantes y a mediar entre estos y los medios de comunicaciĆ³n.
Siglo XX
Con el siglo XX se inicia el desarrollo y la profesionalizaciĆ³n de la actividad publicitaria que creciĆ³ al ritmo de la tecnologĆa y la progresiva globalizaciĆ³n.
Primer perĆodo (1870-1900): en esta primera etapa, en la cual los medios grĆ”ficos eran los predominantes, el objetivo publicitario sĆ³lo se concentraba en mantener presente el nombre en la mente del potencial cliente.
Segundo perĆodo (1900-1950): comienzan a utilizarse la argumentaciĆ³n como un recurso persuasivo a fin de motivar la compra de productos. Con el auge de la radio difusiĆ³n, se inicia una nueva etap a en la cual, los anunciantes desarrollan razones por las cuales deberĆa consumirse el producto publicitario.

DĆ©cada 1950-1960: la era de los productos Fue una Ć©poca en la cual los publicitarios se concentraban en las caracterĆsticas de la mercancĆa, los potenciales beneficios y la satisfacciĆ³n que este le darĆa al cliente. Esta avalancha competidora darĆa inicio a la era de la imagen. Los consumidores debĆan ser condicionados para elegir los productos publicitados.
Primero: el anƔlisis del producto a promocionar, para detectar el beneficio exclusivo que proporciona a sus consumidores, que constituirƔn el argumento esencial.
Segundo: en el caso que dicho beneficio pueda ser comprobado, se certifica tal ventaja frente a la competencia.
Tercero: se elabora un mensaje persuasivo cuyo poder de convicciĆ³n radicarĆ” en el argumento de venta. Otro tipo de publicidad consiste en acentuar el prestigio de un producto al de una personalidad a la que se le otorga reconocida autoridad en determinados aspectos, ya sea un artista, un cientĆfico o un deportista.
DĆ©cada 1960-1970: la era de la imagen El pĆŗblico era sorprendido mediante un mensaje "honesto" que no pretendĆa exagerar los beneficios del producto. Sumado esto, al humor subyacente, el vĆnculo de simpatĆa entre el consumidor y el producto, estaba asegurado.
DĆ©cada 1970-1980: la era del posicionamiento Se crea entonces el concepto de "posicionamiento". Se denomina posicionamiento, al espacio que cada producto ocupa en la mente del consumidor de acuerdo a los mensajes publicitarios.
Cuarto PerĆodo (Mediados de los 80 hasta la actualidad): junto con el desarrollo de la TV la publicidad de tipo masivo alcanzĆ³ el pico de su desarrollo. Sin embargo, el avance de la televisiĆ³n por cable marcĆ³ el inicio de una progresiva segmentaciĆ³n de la masa. EstĆ© fenĆ³meno, fue acrecentado por el desarrollo de las tecnologĆas a travĆ©s de la informĆ”tica ha dado pie a nuevas formas de publicidad.
Toda la futurologĆa escrita respecto a la interactividad de los medios de comunicaciĆ³n fue superada con el crecimiento de Internet durante la segunda mitad de la dĆ©cada del 90. En la actualidad, la red se ha potenciado como el medio por excelencia que tiende a centralizar el mundo mediĆ”tico y plantearĆ”, en los prĆ³ximos aƱos una reformulaciĆ³n absoluta de las tĆ©cnicas empleadas en la comunicaciĆ³n persuasiva.
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