Varios autores coinciden en que el primer aviso publicitario tiene casi tres mil años de antigüedad. Un papiro egipcio, encontrado en Tebas ...

"Habiendo huido el esclavo Shem de su patrono Hapu, el tejedor, este invita a todos los buenos ciudadano de Tebas a encontrarle. Es un hitita, de cinco pies de alto, de robusta complexión y ojos castaños. Se ofrece media pieza de oro a quien dé información a cerca de su paradero; a quien lo devuelva a la tienda de Hapu, el tejedor, donde se tejan las mÔs bellas telas al gusto de cada uno, se le entregarÔ una pieza entera de oro". La frase destacada, es considerada una forma incipiente de publicidad.
En la antigua Grecia, hacia el 480 a.C, aparecieron los primeros medios de propaganda. Se trataba de "axones (paralelĆpidos) " hechos de madera pintada de blanco en los que se inscribió el código de leyes de Solón, luego de la batalla de De Salamina contra los Persas. TambiĆ©n proceden de aquella Ć©poca los "Kyrbos", cilindros de maderas en los que se incluĆa todo tipo de comunicados.
En Roma surgieron los "alba" y los "libelli". Los primeros eran tablones de anuncios permanentes, antecesores de la gigantografĆa. Y los segundos, papiros que se adosaban a los muros, del mismo modo que los actuales afiches. Ambos soportes eran utilizados para publicar avisos oficiales, aunque tambiĆ©n podĆan verse anuncios sobre venta de esclavos, de espectaculos, alquileres de casas y objetos encontrados.
Durante la edad media se utilizan grabados o xilograficas. Los manuscritos se tallaban en planchas de madera que se entintaban a modo de sellos (xilografĆas) lo cual permitĆa obtener cierto nĆŗmero de reproducciones en un pergamino. Estos grabados eran utilizados por la Iglesia y se colocaban los dĆas festivos, los domingos, los dĆas de boda o de bautismo.
Fue la imprenta de tipos móviles, difundida por Gutemberg la que producirĆa una verdadera revolución en cuanto a la posiblidad de difundir un mismo mensaje de manera simultĆ”nea. Los tipos móviles, son prismas en cuya base aparece una letra en relieve, que entintada permite su reproducción. De este modo, la combinacion de los tipos móviles, permitĆa la reproducción de cualquier texto.
A partir de la difusión de la imprenta, se inicia la etapa moderna de la publicidad, que hasta el momento no habĆa existido como un elemnto autónomo.
Al mismo tiempo, el crecimiento de los centros urbanos propició el desarrollo de la publicidad como medio de comunicación masivo. La necesidad de informar al pĆŗblico a cerca de los productos que llegaban, ofertas, servicios utilizaron este recurso para comunicarse y generar mercados. En 1711, el periódico The Spectator, descubre que la venta de publicidad permitirĆa abaratar los costos del ejemplar ya que los anunciantes serĆan quienes financien los costos de la edición. De este modo, surge el concepto moderno de tarifa publicitaria en el cual un medio cotiza el valor de su espacio publicitario en función de la tirada o el rating.
En 1845 nace en Francia la primera Agencia de Publicidad: "Societé Géneérale des Annonces", destinada a prestar servicios a los anunciantes y a mediar entre estos y los medios de comunicación.
Siglo XX
Con el siglo XX se inicia el desarrollo y la profesionalización de la actividad publicitaria que creció al ritmo de la tecnologĆa y la progresiva globalización.
Primer perĆodo (1870-1900): en esta primera etapa, en la cual los medios grĆ”ficos eran los predominantes, el objetivo publicitario sólo se concentraba en mantener presente el nombre en la mente del potencial cliente.
Segundo perĆodo (1900-1950): comienzan a utilizarse la argumentación como un recurso persuasivo a fin de motivar la compra de productos. Con el auge de la radio difusión, se inicia una nueva etap a en la cual, los anunciantes desarrollan razones por las cuales deberĆa consumirse el producto publicitario.

DĆ©cada 1950-1960: la era de los productos Fue una Ć©poca en la cual los publicitarios se concentraban en las caracterĆsticas de la mercancĆa, los potenciales beneficios y la satisfacción que este le darĆa al cliente. Esta avalancha competidora darĆa inicio a la era de la imagen. Los consumidores debĆan ser condicionados para elegir los productos publicitados.
Primero: el anƔlisis del producto a promocionar, para detectar el beneficio exclusivo que proporciona a sus consumidores, que constituirƔn el argumento esencial.
Segundo: en el caso que dicho beneficio pueda ser comprobado, se certifica tal ventaja frente a la competencia.
Tercero: se elabora un mensaje persuasivo cuyo poder de convicción radicarĆ” en el argumento de venta. Otro tipo de publicidad consiste en acentuar el prestigio de un producto al de una personalidad a la que se le otorga reconocida autoridad en determinados aspectos, ya sea un artista, un cientĆfico o un deportista.
DĆ©cada 1960-1970: la era de la imagen El pĆŗblico era sorprendido mediante un mensaje "honesto" que no pretendĆa exagerar los beneficios del producto. Sumado esto, al humor subyacente, el vĆnculo de simpatĆa entre el consumidor y el producto, estaba asegurado.
DƩcada 1970-1980: la era del posicionamiento Se crea entonces el concepto de "posicionamiento". Se denomina posicionamiento, al espacio que cada producto ocupa en la mente del consumidor de acuerdo a los mensajes publicitarios.
Cuarto PerĆodo (Mediados de los 80 hasta la actualidad): junto con el desarrollo de la TV la publicidad de tipo masivo alcanzó el pico de su desarrollo. Sin embargo, el avance de la televisión por cable marcó el inicio de una progresiva segmentación de la masa. EstĆ© fenómeno, fue acrecentado por el desarrollo de las tecnologĆas a travĆ©s de la informĆ”tica ha dado pie a nuevas formas de publicidad.
Toda la futurologĆa escrita respecto a la interactividad de los medios de comunicación fue superada con el crecimiento de Internet durante la segunda mitad de la dĆ©cada del 90. En la actualidad, la red se ha potenciado como el medio por excelencia que tiende a centralizar el mundo mediĆ”tico y plantearĆ”, en los próximos aƱos una reformulación absoluta de las tĆ©cnicas empleadas en la comunicación persuasiva.
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